marketing

POJEM A FUNKCE MANAGEMENTU (to manage – vést, řídit rozhodovat) Zabývá se řízením organizace, je to proces tvorby a určování prostředí, kterém jednotlivci pracují společně ve skupinách a účinně dosahují vybraných cílů. Věda jak se řídí lidi. Funkce managementu: a) plánování – základem je určení cíle a cesty k cíli b) organizování – na základě cílů vytvoříme org. strukturu (potřebujeme 1ved. a 10 zaměstnanců) c) personalistika – zabývá se:… Celý článek ›

PERSONALISTIKA Zabývá se obsazováním pozic v organizační struktuře a její údržbou. (pracovník by se měl více vzdělávat, více se kvalifikovat (školení), dostat se na vyšší úroveň). Funkce personalistiky: a) určování disponibilních (co má k dispozici) managerských zdrojů - co v podniku máme b) analýza potřebných managerů – koho budeme potřebovat Faktory ovlivňující personalistiku 1) vnější – vzdělání obyvatelstva (Praha – VŠ, SUŠ, Morava –… Celý článek ›

ORGANIZOVÁNÍ - na základě vytyčených cílů a strategií tvoříme organizační strukturu. Formální a neformální org. struktura a) formální – rize pracovní (vykaním se dostanu nejdál) b) neformální – nevycházejí se pracovního vztahu, kamarádi, mají společné zájmy Organizační rozdělení - organizace se rozdělují do org. jednotek (mají svého managera, ten má své pravomoce, mají určitou rozhodovací volnosti). Organizační rozpětí - kolik pracovníků… Celý článek ›

Marketing–výrobek (charakteristika výrobku a služby, analýza výrobního trhu, odlišení výrobků a služeb, personálu a image) Odlišování a umístění tržní nabídky Co tvoří cenu výrobku Celková spotřební hodnota = (tržní hodnota) sleva z přidané hodnoty Výrobní náklady celková přidaná hodnota Hodnota – představuje užitek pro zákazníka Cena – je finanční vyjádření hodnoty výrobku Celková přidaná hodnota – záleží na tom, kolik přídané… Celý článek ›

Marketing Je to společenský a řídící proces, kterým jednotlivci a skupiny získávají to co potřebují a požadují, prostřednictvím tvorby, nabídky a směny, hodnotových výrobků s ostatními. Marketing je filozofie,která se zabývá uspokojováním potřeb zákazníka. Historie 1) od r.1950 distribuční funkce – všechno bylo zaměřeno na podnik (důležité dostat výrobek jinam, zákazník nebyl důležitý) 2) od r. 1960 funkce úzkého profilu – marketing se zaměřil… Celý článek ›

Marketingový mix-místo Marketingové distribuční cesty: Úrovně: 1) bezúrovňováØ je tvořena cestou od výrobce k zákazníkovi (výroba nábytku) 2) jednostupňováØ je tvořena cestou od výrobceà maloobchodníkà zákazník 3) dvojstupňováØ výrobceà velkoobchodníkà maloobchodníkà zákazník 4) vícestupňováØ výrobceà velkoobchodník 1à velkoobchodník 2 ……..à maloobchodníkà zákazník Systém řízení velkoobchodu Æ zahrnuje veškeré činnosti spojené s… Celý článek ›

Marketingový mix: cena Cenová strategie a programy Motto anonym - „Neexistuje taková věrnost značek, aby jí 10% sleva nepřemohla.“ Cena je kompromisem mezi prodávajícím a kupujícím. Cenová politika- určování ceny: 1) politika přežití – cena je tržní cenou. 2) maximalizace běžných příjmů – zisk je tvořen z obratu prodeje. 3) maximalizace běžného zisku – zisk je tvořen ze ziskového rozpětí 1) Záležitost krátkodobá. Situace kdy o výrobek přestává… Celý článek ›

Marketing-propagace Proces komunikace Složení komunikačního procesu: 1. odesílatel 5. zpráva 2. příjemce 6. média 3. zakódování 7. odpovědi 4. dekódování 8. zpětná vazba 9. šum Tvorba komunikačního procesu 1) určení cílového příjemce 2) cíl komunikace (máme několik možností): podvědomí,znalost, přesvědčování, přirovnávání /coca cola/) 3) vytvoření zprávy – obtížné: obsah, struktura, formát, zdroje 4) určení komunikačních cest:… Celý článek ›

Marketing MTG prostředí firmy 1. mikroprostředí – takové prostředí, které přímo ovlivňuje uspokojování zákazníků. - společnost = pracujeme s řadou firem a dodavatelů netvoří konkurenci - dodavatelé = mít více dodavatelů je lepší (2až 5) je třeba je kontrolovat, aby nedělali nepořádek - marketingový zprostředkovatele = obchodníci, VO, MO - zákazníci = základní rozdělení – spotřebitelský zák., průmyslový zákazník - konkurence = musíme nabízet… Celý článek ›

Management Zabývá se řízením organizace, je to proces tvorby a určování prostředí, kterém jednotlivci pracují společně ve skupinách a účinně dosahují vybraných cílů. Věda jak se řídí lidi. Managementu (historie) 1) klasický management-do prvního 3. desetiletí 20. století - zvýšení pracovní disciplíny - zavedení pořádku v časných rozvrzích - tlak na ekonomiku výrobních operací - obec managementu je: Frederick Taylor – otec managementu zabýval se… Celý článek ›