marketing

Management Management je procesem plánování, organizování, vedení a kontroly lidí a dalších zdrojů za účelem efektivního dosažení cílů firmy. Společné prvky: · zmínka o lidech · zmínka o činnostech · zmínka o funkcích · zmínka o cílech Význam slova „management“ - pojem označuje procesy, nebo skupinu pracovníků, také oblast studia Původ: · MANUS - latinsky „ruka“ · MANAGGIERE - italsky „trénovat koně“ (později jako „dělat něco… Celý článek ›

Komunikační mix Komunikace- způsob sdělení určitých informací. Jedná se o osobní přenos informací, písemný, televize, rozhlas, internet,… Schéma: přenos informací Zdroj informací cíl informace Při přenosu informací může docházet tzv. komunikačnímu šumu. Zejména dochází zkreslení informací při písemném předávání informací (i ostatní media). Příčiny: 1. Záleží na stupni informovanosti cíle - na kolik je s danou věcí obeznámen 2. Záleží na… Celý článek ›

Reklama Je to cílené působení na zákazníka s cílem přesvědčit ho o výrobě prostředku a jeho nutnosti koupě. · Reklama propagující přímo výrobek - upozorní na jeho vlastnosti, kvalitu, cenu a potřebnost · Reklama upozorňující na výrobek - upozorňuje na potřebnost, vlastnosti a ostatní náležitosti výrobku, poté teprve na konkrétní značku · Reklama zvyšující náklady na prodej a tím i na cenu - zvyšuje náklady zejména v I fázi životního cyklu výrobku… Celý článek ›

Distribuce Je těsně spjata s marketingovou koncepcí výroby (podnikatelskou strategií). Způsob jak efektivně přepravit výrobek od výrobce ke konečnému spotřebiteli. Distribuční kanál -je to cesta od výrobce k zákazníkovi Obchodník - vlastník zboží, může být i výrobcem Agent - zprostředkovatel prodeje, který je placen obchodníkem za prodej zboží - výše odměny závisí na množství prodaného zboží Distribuce závisí na: · Podnikatelské strategii - koncepci… Celý článek ›

Cena Je rozdíl mezi hodnotou zboží, která byla potřeba k výrobě daného zboží a cenou (směrnou hodnotou) - vyjádřeno v penězích. Hodnota zboží = výrobní náklady Cena (směnná hodnota) = náklady + zisk = vyjadřuje také potřebnost Druhy cen: · Kupní - realizována cena v okamžiku koupě · Tržní - dohoda mezi nabídkoua poptávkou aniž se koupě realizuje · Konkurenční - je to dohoda mezi výrobci (N) na trhu, na ceně a množství, za kterou budou prodávat ·… Celý článek ›

Marketingové koncepce řízení · Výrobní · Výrobková · Prodejní · Sociální marketingové koncepce(sociální a ekologické důsledky) Výrobní koncepce Je určeno pro sociálně slabší klientelu = pro průměrného občana ČR. Vetší množství výrobků v přiměřené ceně a kvalitě užitečné vlastnosti technické provedení Henry Ford - 1909 - pásová výroba, tato koncepce „nerespektuje“ sociální a ekonomické důsledky výroby. V součastné době je… Celý článek ›

Na základním schématu tržního systému vysvětlete fungování trhu jako celku, stručně definujte jednotlivé subjekty tržního mechanismu. Trh = místo, kde se setkává nabídka s poptávkou a tvoří se ceny Základem tržního mechanismu je tržní chování všech ekonomických subjektů tzn. každý subjekt se chová tak, aby mu to přinášelo užitek. TRH VÝROBKŮ A SLUŽEB Podniky zde nabízejí své statky a služby. Proti jejich nabídce stojí poptávka domácností, která… Celý článek ›

VRCHOLOVÉ VEDENÍ FIRMY Vrcholové vedení firem - začátkem 20. století vedli velké podniky jednotlivé osoby. Problémy nastaly, když tyto osoby zemřeli a podniky se dostaly do potíží. Proč? Při rozběhu firmy je vhodné spojit roli managera a vlastníka. Pokud je firma nadále funkční je lepší tyto role rozdělit: Valná hromada akcionářů - jsou majitelé (i 10.tis. majitelů), schází se 1 ročně. Rozhodují o zásadních strategických problémech, rozhodují o… Celý článek ›

Lidské faktory: - každá osobnost má v životě více funkcí (práce, rodina, křesťanství atd.) - neexistuje žádný průměrný člověk, existují pouze individuality - vždy zachovávat osobní důstojnost - vždy je třeba člověka chápat jako celek Motivace = pochází z lati. movére-hýbati se Vnitřní aktivace jedince = aktivace o které jsem přesvědčen (dostanu více peněz když budu více pracovat) Stimulace Vnější aktivace = nebo-li budeme k něčemu přinuceni… Celý článek ›

ROZHODOVÁNÍ - je jádrem plánování (centrem). Řídíme se: a) vyhledáváním alternativ – nikdy neexistuje 1 alternativa b) hodnocení alternativ – z hlediska ekonomického, dostupnosti a možnosti realizace c) výběr alternativy – napomáhají nám k tomu zkušenosti experimentu čí výzkumu d) programová a neprogramovaná rozhodnutí programově nebo-li rutině provádí se na nižší úrovni neprogramově rozhoduje se na vyšší úrovni. Jsou to stále nové situace e)… Celý článek ›