Marketingový systém řízení

Marketingový systém řízení

1. Plánování

2. Marketingové nástroje

3. Marketingové strategie

1. Plánování

kategorie managementu (součást řídící práce každého manažera):

· rozhodování

· plánování

· organizace činnosti

· kontrola

Druhy plánů

a. Krátkodobé - cca 1 rok

b. Střednědobé - 4 až 5 let

c. Dlouhodobé - nad 5 let

2. Marketingové nástroje

Hlavním marketingovým nástrojem je marketingový mix, základem je posuzovat

účinnost jednotlivých nástrojů marketingového mixu, nelze vytrhnoutposuzovat

jednotlivé nástroje zvlášť:

· výrobek

· cena

· místo prodeje (distribuce)

· reklama

Marketingový systém řízení:

A. Východiska - vnější prostředí

- vnitřní prostředí

- podnikatelské prostředí = konkurence, hospodářská politika stát

(zákony, normy, vymahatelnost práva)

B. Systém řízení - marketingová situační analýza (SWOT)

- marketingový plán = strategie (koncepce výroby)

- prováděcí plán

C. Samotná realizace marketingového plánu

D. Kontrola