Cena
Publikováno 20.01.2011 v 15:17 v kategorii Ekonomie, přečteno: 94x
Cena jako základní kritérium nabídky a poptávky, kalkulace ceny
nového výrobku,objasněte pojem tržní,smluvní, dumpingová,
kupní, volná, regulovaná, limitovaná, pevná cena.
Cenová politika – je způsob rozhodování o tvorbě ceny, v souladu s cíli podnikatele, jeho pozice na trhu a omezujícími přepisy a zákonnými předpisy (nájemní předpis, léky, DPH, spotř. Daň)
Cenová politika je dána výší nákladů, poptávkou, konkurencí a různými zákonnými a omezujícími předpisy
Cena – peněžní částka zaplacená na trhu za prodávaný výrobek nebo poskytovanou službu
- je nejpružnější nástroj, ke změně ceny dochází velmi často
- jediný nástroj marketingového mixu, který přináší podniku tržby
- ostatní části mixu tvoří pouze náklady
- cen se vytváří na trhu působením nabídky a poptávky
- cena je pro podnik důležitou informací o situaci na trhu
- cena je nejdůležitějším činitelem ovlivňující poptávku, kvalitu, reklamu, obal, značku, místo prodeje, podporu prodeje
- při správně stanovené tržní ceně dochází ke shodě mezi hodnotou, kterou má výrobek pro zákazníka a ekonomickým zájmem podniku, který ho vyrábí (optimální cena)
Struktura ceny
|
Ovlivnitelné položky |
+ zisk výrobce
+ oběhové náklady (náklady obchodu)
+ zisk obchodu
|
Neovlivnitelné položky |
+ spotřební daň
+ clo
souhrnná cena
Druhy cen:
Pevné ceny
Stanovuje cenotvorný orgán (známky, kolky, dopravný, poplatky za telefon, rozhlas, televize)
Volné ceny
Limitované ceny - kompromis mezi volnou a pevnou
- jsou stanoveny horní a dolní hranice (léky, nájemné)
Cena dumpingová
Cena nepokrývá náklady, výroba je dotovaná.
1. Nastavuje se za účelem likvidace konkurence.
2. Pod cenou prodáme základní výrobek, službu atd. a spoléháme, že vyděláme na drahých doplňcích,
náhradních dílech, servisu, službách a podobně.
Cena smluvní
Je cena sjednaná v kupní nebo jiné smlouvě. Souvisí i s dalšími smluvními podmínkami, např. dodací lhůtou, platebními podmínkami, způsobem přepravy.
Cena tržní
Je cena, která odpovídá vyrovnanému vztahu mezi nabídkou a poptávkou. Může být i deformována není-li tvořena za podmínek volné konkurence, ale např. vlivem monopolu.
Cena nákupní
Cena, za které zboží nakoupil obchodník od dodavatelů. Po připočtení obchodníkovy marže vznikne cena maloobchodní.
Cena velkoobchodní
Cena zboží pro velkodběratele, distributory, překupníky. Takto oceněné zboží je vydáváno přímo z továren nebo podnikových skladů a čeká jej ještě cesta na pulty obchodů.
Cena maloobchodní
Cena pro odběr koncovými zákazníky. Je do ní započtena cena přepravy z továren/podnikových skladů a marže obchodníka. S maloobchodní cenou se mohou pojit další povinné položky jako je např. autorský poplatek nebo poplatek za elektroodpad, který může být proporcionální k velikosti výrobku.
Komentáře
Celkem 0 komentářů